iPhone中國銷售差 蘋果傳全面減單

《證券日報》報道，由於新款iPhone手機在內地的銷量遠低於預期，蘋果公司已對製造商富士康、和碩公司砍單10%。

據第一手機界研究院發表的「2018年9月中國暢銷手機市場分析報告」，9月份，iPhoneXS MAX在中國銷量僅48萬支，iPhone XS銷量僅8萬支，遠低於業界預期。

▲ 新款iPhone手機在內地的銷量遠低於預期

9月21日，iPhone XS在内地正式開賣，但上市不到一周，銷售價格已急跌。據第一手機界研究院了解，iPhone XS除512G版本價格還扛得住，其他版本價格皆擊穿官方價，甚至擊穿綫下通路的提貨價。

iPhone XR銷量情況不樂觀

另外，10月26日上市的iPhone XR銷售情況也不樂觀。多間綫下通路顯示，iPhone XR首銷已跌破官方價。河南一手機經銷商表示，今年發布幾款iPhone新品與過往相差無幾，且價格過高。若蘋果不拿出創新性產品，銷量差的現象或持續。

因此，報道指蘋果已砍掉富士康10%的iPhone XS、MAX定單，並減少和碩10%的iPhone XR定單，對蘋果依賴較強的富士康或被迫裁員。

▲ 蘋果公司已對製造商富士康、和碩公司砍單10%

受中美貿易戰衝擊，中國「消費降級」甚囂塵上。據《今日頭條》公布的「2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書」，消費者在5000元（人民幣，下同）或以上的高價手機領域，換機預算比去年同期跌24%。而今年第二季，中國手機平均價格為2294.3元，連續3季下跌。

據賽諾市場研究10月發表的報告，蘋果在中國的市佔率從上半年的第2名跌至第三季的第6名，僅剩9.8%。